Визуальная айдентика – это визуальная идентичность или фирменный стиль, выражающий зрительный образ. Сложная корпоративная идентичность относится к визуальной айдентики и воспринимается в целом. В основном опуская все литературные нормы в целом и рассматривая более вкрадчиво айдентика выражается в виде брендированного логотипа или фирменного стиля. Также в среде дизайнеров можно употреблять такой термин, как визуальный брендинг. Большое динамическое развитие маркетинга и брендинга порождает много терминов значение которых становится ключевым для корпоративной культуры и массовых коммуникаций на рынке товаров и услуг. Контекст айдентики общекультурен и включает в себя разнообразные социальные, культурные и политическое сферы где она функционирует.
В середине 20-го века промышленный прогресс сформировал общераспространенную культур производства, которая лишает дизайнеров неуверенности испытываемой при классических пространствах реализаций. Поэтому для дизайнеров основным видом или можно так сказать полем деятельности являются корпоративные коммуникации, которые всегда являлись уникальным инкубатором и местом реализации новых идей, генерировали новые стандарты в дизайне и потом реализовались для конечного потребителя становясь частью повседневной жизни.
Визуальная айдентика это то без чего нельзя обойтись при создании корпоративных коммуникаций, ее используют в моделях ведения бизнеса и в маркетинговых исследованиях. Современный брендинг исчерпывается в основном визуальными коммуникациями, но именно визуальная айдентика является точкой входа в сознании потребителя при идентификации бренда. Поэтому в массовом восприятии бренд в основном ассоциируется с логотипом.
Современные коммуникации развиваются очень динамично, меняются конструктивные особенности логотипа, изменяются инструменты тиражирования и распространения, изменяются посылы рекламных компаний.
Неизменной остается только главная часть коммуникаций - это идентификация. Известные дизайнеры определили общие положение что логотип не продает он идентифицирует, можно определить чтобы хорошо продавать надо качественно идентифицировать продукт или бренд. Современной проблематикой или вызовом для графического дизайна определяется существования множества схожих маркетинговых решений, что повсеместно обостряет конкуренцию между идентификацией. В современном мире принято говорить не о конкретной идентификации бренда, а о конкурентоспособной идентичности между массой разнообразия товаров или услуг.
В условиях дефицита создания новых форм для дизайна происходит тривиальное обыгрывания новых дизайнов дизайнерами, другими словами чтобы выделить объекты новых идентификаций бренда специалисты прибегают к новым креативным решениям используя уже имеющийся мировой материал наработанный годами.
Для того чтобы распознать характеристики и характер современной айдентики надо смотреть в целом на бизнес-коммуникации визуальных образов.
Визуальные коммуникации - это передача информации используя визуальный язык(знаки, буквы, текст, иллюстрации, типографики и инфографики...) и визуальное восприятие этой информации посредством вербального контакта (психологии восприятия, органы зрения, органы слуха... ). Они формируются с двух сторон подающего информацию и воспринимающего информационный посыл.
Общепринятом понятии визуальная коммуникация может означать "то что я вижу". Одна в современном мире визуальная коммуникация очень сильно усложнена за счет медиа, телевидения, интернета и других цифровых технологий. Визуальные коммуникации плотно устоялись в 20-м веке и закрепили такие понятия, как "визуальный текст", "визуальный язык", "визуальная культурология". Так же базовой составляющей служит визуальная коммуникация она относится к массмедиа, сознающимся визуальным интерфейсам передачи и потребления информационных потоков. Трансформируется в визуальный язык информация таких материальных носителей(фотографии, анонсы телевизионные экраны...).
Визуальные коммуникации имеют манипуляционный характер в рекламе ярко выражая характер -"то что я хочу показать". Таким образом идентификации брендов активно влияют на бизнес процессы являясь двигателем продаж и распознавания продукции.
Итог.
Можно подчеркнуть главные особенность визуальный язык бренда и его идентичность на рынке товаров и услуг. Основным понятием такого языка является визуальные коммуникации которые являются посредником передачи информации между потребителем и производителем. В массе такой язык находится повсюду вокруг нас в телевизоре интернете, телефоне, на улице в виде рекламы и указателей. Основой такого языка является два понятия что я вижу и что я хочу показать и рассказать. Поэтому повседневность визуальной айдентики растет с каждым годом. Создаются новые дизайны и методы их передачи конечному потребителю. В современном мире множество способов выделить и отделить бренд друг друга, одним из таких терминов является визуальная коммуникация, которая определяется идентификацией продукта.
